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1001가지 광고테크닉(절판)
저자 DUPONT 역자 이영희 발행일 2001-08-31
정가 17,000원
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판형 184*259
페이지 256쪽
ISBN 89-7084-172-5

한줄 소개

현장에서 검증된 광고기법 

주요내용

소비자는 어떤 제품을 살 때, 그 제품의 특징과 타제품과의 차별성을 꼼꼼히 살피게 된다. 가령 소비자가 비누나 치약을 구매하는 것은 비누나 치약 그 자체만은 아니며 제품이 갖고 있는 그 제품만의 개성을 구매하는 것이 된다. 이처럼 광고에서 제품의 개성을 부여하는 작업을 포지셔닝이라고 부른다. 


미국에서 뛰어난 광고기획가로 활동하고 있는 듀폰은 현장에서의 오랜 경험을 바탕으로 성공적인 마케팅을 위한 1001가지 팁을 선보이고 있다. 저자는 과잉공급이 이루어지고 있는 현대사회에서 남녀노소 모두를 위한 제품이란 있을 수 없으며, 세분화된 특정 소비층을 겨냥한 제품만이 시장에서 살아남을 수 있다고 강조한다. 


현장에서 검증된 광고기법 

이 책에서 제시되고 있는 광고기법은 막연한 기본원칙만을 나열하는 것이 아니라 매우 구체적이다. 확실하게 팔리는 카피, 판매를 촉진시키는 72개 마법의 단어, 유명인사의 명성을 이용하는 10가지 이유, 반복으로 얻을 수 있는 6가지 효과 등 세계 유명 기업의 광고활동에서 체험한 성공담과 실패담을 일일이 들어가며 반드시 지켜야 할 것과 그렇지 않은 것을 명확히 구분한다. 


이 책에서 다루고 있는 원칙들은 수많은 광고인들의 경험을 통하여 검증된 결론이며 단지 저자만의 개인적인 느낌이나 직관에 의한 것은 아니다. 어떤 전문가들은 최고의 광고에는 어떠한 원칙도 필요없다고 하지만 사실 그런 경우는 1/1000도 되지 않는다. 중요한 것은 대다수의 소비자는 언제나 같은 수법에 같은 반응을 보인다는 것이다. 다음과 같은 말은 이 책을 읽는 독자들이 반드시 명심해야 할 것이다. 


'인간의 감정은 변하지 않으며 감정의 스타일만 바뀔 뿐이다.'  


도서 미리보기

목차

1.제품을 포지셔닝하는 50가지 방법 


2.어떤 종류의 비주얼이 가장 효과적인가? 


3.어떤 타입의 헤드라인이 최상의 결과를 얻을 것인가? 


4.팔리는 카피를 어떻게 쓸 것인가? 


5.어떤 유형의 서체가 가장 효과적인가? 


6.어떤 종류의 레이아웃이 최상의 효과가 있을까? 


7.색채에 숨겨진 의미 


8.비교 광고:사용해야 할 때와 피해야 할때 


9.반복의 6가지 효과 


10.광고,예술인가 과학인가? 


지은이 / 옮긴이

역 자 : 이영희 

이화여자대학교 미술대학 생활미술과를 졸업하고 동 대학원에서 시각디자인을 전공하고 일본 크래프트 디자인연구소 연구과정을 수료하였다. 8년동안 광고현장에서 일하였으며 현재 이화여자대학교 조형예술대학 디자인학부 교수로 재직 중이다. 


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