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광고는 과정이다(절판)
저자 이영희 발행일 2001-02-20
정가 16,000원
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판형 189*256
페이지 296쪽
ISBN 89-7084-125-3

한줄 소개

실무에 바로 적용할 수 있는 광고이론 

주요내용

광고에 대한 책은 많다. 

광고제작을 공부하는 사람들은 사실 이런 책을 읽는 것보다 드로잉을 더 많이 하고 직관력과 창의력을 키우는 데 노력하는 것이 낫다. 왜냐하면 광고제작은 결과적으로 크리에이티비티(Creativity)이기 때문이다. 

광고제작 현장에서 타깃이 어떻고, 제품 컨셉이 어떻고 하는 전략은 크리에이티비티를 위한 것이라 할 수 있다. 타깃을 설정하고, 인기 있는 모델을 섭외하고, 조사에 근거하여 컨셉을 수립하였는데 정작 광고크리에이터가 그것들을 종합하여 표현하지 않으면 마치 기초만 덜렁 세운 건물과 같다. 

크리에이티비티가 뛰어나지 않으면 소비자에게 메시지가 전달되지 않을 뿐더러 그들을 설득할 수도 없다. AE(광고주와 광고대행사 사이의 업무담당자)가 아트디렉터의 눈치를 볼지언정 아트 디렉터는 그럴 필요가 없다. 전략이 아무리 뛰어나도 아트 디렉터가 표현을 잘못하면 실패한 광고가 되는 것이다. 반대로 전략이 신통치 않아도 표현이 좋으면 적어도 광고는 사람들의 입에 오르내리게 된다. 설사 매출에 변화가 없더라도 브랜드 이미지나 마인드 셰어에는 영향을 미칠 것이다. 전략에 충실하지 않거나 혹은 엉뚱하게 전략과 상관없는 광고가 성공한 경우도 많다. 

기초에 근거한 정확한 시각언어는 직관, 감각, 본능으로 광고기획 최종단계에 떠오르는 것이다. 기초란 광고이론에 입각한 제광고전략을 말한다. 


-책 머리에서 


도서 미리보기

목차

1.좋은 광고란 무엇인가 


2.크리에이티브 창출 


3.광고와 환영 


4.표현은 전략에 따라 달라진다 


5.광고제작은 차별화에 의한 임팩트 그리고 설득이다 


6.아이디어라는 것 


7.광고디자인의 실제 


8.디자인 원리는 유사성과 차별성 


9.이 생각, 저 생각 


10.만나고 싶은 크리에이터 

지은이 / 옮긴이

이영희 

이화여자대학교 미술대학 생활미술과를 거쳐 동 대학원에서 시각디자인을 전공하고 일본 크래프트 디자인연구소 연구과정을 수료하였다. 8년동안 광고현장에서 일하였으며 현재 이화여대 조형예술대 디자인학부 교수로 재직중이다. 


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